在"自媒体"羽翼渐丰的时期，面对"人人都可以是记者"的现实，企业该如何集结全员的智慧，发挥集体优势，做好价值导向，更好地进行自我传播？又该如何统一标准，提升技巧，挖掘各自渠道资源，在满足自我表达的同时，合理传递公司的信息，扩大公司的"品牌传播声浪"……

对于上述问题，广电运通也在寻找着自己的答案。11月8日，正值中国第十三个记者节，广电运通借着成立创想（通讯员）俱乐部之机，邀请业界知名新闻学者郑宇丹教授传艺解惑，提升公司创作爱好者及通讯员的新闻写作技能与素养，推动公司在新闻传播上步入"全员记者时期"。

创意崛起：广电运通聚集"创作群体"

美国经济学家理查弗罗里达在《创意的崛起》一书中指出：奇思妙想的创想家代表着一个新人群的崛起。广电运通通讯员俱乐部又名"创想俱乐部"，以"创意点亮，超越想象"为口号，吸引了来自行政管理、市场销售、技术研发、制造生产等近60名学员的踊跃参与。俱乐部成立后，将陆续开展写作培训、读书分享、户外采风等活动，为学员搭建沟通分享的平台，不断丰富"快乐工作、精彩生活"的员工文化。

在活动现场，通讯员俱乐部还重点表彰了刘坤霞等4名优秀通讯员，并穿插了"培训暖身"、"现场抽奖"环节。"培训暖身"活动由主持人李响组织，在简单的游戏互动中让学员体会企业文化的内蕴；"抽奖活动"以诺贝尔文学奖获得者莫言作品——《蛙》与《丰乳肥臀》为奖品，在为学员带来惊喜的同时，也激励他们体验"莫言式"创作快感。

传艺解惑：企业新闻可"喜闻乐见"

鉴于企业新闻与社会新闻的差异，不少通讯员在新闻创作中常常面临"如何实现企业价值与社会价值的平衡"、如何避开枯燥乏味的硬性宣传等困惑。作为通讯员俱乐部的首次重磅活动，新闻写作培训邀请了华南理工大学郑宇丹教授开坛授课。郑教授具有丰富的理论与实践经验，曾在《黑龙江日报》、《新快报》等国内媒体任职，作品多次获得全国、省级新闻奖。

在培训课上，郑教授从新闻价值、传播原则、新闻写作技巧等方面侃侃而谈，并针对公司"中德央行合作"、"ATM Finder新服务"等稿件进行点评，提出企业新闻写作应"注重传播对象"、"传递企业核心价值"、"融合新闻价值要素"、"注意SOLOMO(社会化、本土化、移动智能化)"等观点，并指出企业新闻写作应不拘一格，可通过"讲故事"、"说实例"等喜闻乐见的方式传播企业的品牌价值。

新的挑战：全员传播时代的来临

参训学员大多为"非新闻科班生"，来自技术研发、市场营销、质量管理、产品服务等战线。由于工作关系与知识背景，他们虽有写稿经验，但缺乏对新闻的系统性认知。新闻写作培训一定程度上弥补了他们专业知识的缺憾，并增强了他们今后创作的信心。培训结束后，郑老师表示，此次授课给她的印象极为深刻，学员们如此有活力，如此开源地接收像《新闻写作》这样极为专业的课程，是她意想不到的。

英国作家托马斯在《双城记》中说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。 在以互联网技术支撑下的信息时代，媒介生态正发生着急剧的变化，从邮件到手机，从博客到微博，媒介无处不在，传播平台越来越大，使每个人只要愿意都可以不再被动地成为信息的接受者，而是可以随时随地、随心所欲地按动键盘，成为信息的发布者。因此，每位广电运通人都扮演着"双重角色"：新闻接收者与新闻传播者。诚如公司理念"人人都是品牌形象代言人"所言，传播企业的核心价值与理念，需要每一位运通人的积极参与——全员记者时期，你准备好了么？

图/广电运通新闻写作培训现场

图/现场精彩互动环节

图/郑宇丹老师讲课瞬间

图/郑老师与"优秀通讯员"颁奖合影